Reprenons depuis le début ; le motion design, c’est quoi ?

Pour faire simple, le motion design c’est une technique d’animation qui permet de raconter une histoire.

En effet, vous n’êtes pas sans savoir qu’à l’air d’internet, la majeure partie du contenu qui retient notre attention se trouve sur le web. Plus cette nouvelle manière de communiquer s’installe, plus le print laisse place aux médias digitaux et donc à la vidéo.

Nous connaissons donc la vidéo filmée, le montage, la post-production, … Mais avez-vous déjà pensé au motion design pour communiquer ? Non ? … Alors scrollez vite !

Comment se passe la réalisation de votre projet en motion design ?

Vous aurez un premier rendez-vous avec le chef de projet, il s’occupera de vous accompagner dans l’ébauche et la structuration de vos premières idées, suite à quoi naîtra une base de texte qui servira ensuite à poser la voix-off ou la structure de votre motion design. Prochaine étape : nos motion designers vont créer un storyboard à partir du texte construit en amont. Pour ce faire, ils utilisent des logiciels qui leur permettent d’imager votre projet grâce à des techniques d’animation. Vient ensuite une ultime étape de design sonore, ajout de musique et de sound design.

Il est évident que vous serez tenu informé dans les moindres détails de l’avancée de votre projet durant tout le processus de création, et nous mettons un point d’honneur à ce que chacune de ces étapes soit bien évidemment validée avant de passer à la prochaine.

Maintenant que vous êtes briefé, passons maintenant à la partie graphique…

L’illustration de votre motion design

On récapitule ; le motion design, c’est l’art du graphisme animé. L’idée est de donner du mouvement à différentes formes, images, ou encore éléments graphiques pour présenter – de manière simple – votre projet – qui, on le sait ; peut être compliqué – . Pour ce faire, plusieurs éléments rentrent en jeu :

La colorimétrie de votre motion design

Nous choisissons toujours la colorimétrie en fonction de la charte graphique de votre entreprise ainsi que le contenu de votre message. Le choix de couleur va décider de l’harmonie visuelle de votre motion design, le caractère que vous allez lui donner et l’ambiance générale.

Pour vous donner une idée, voici un premier projet motion annonçant le lancement d’un projet d’établissement : notre client voulait un rendu festif et coloré à l’image de l’événement. A l’inverse, nous avons réalisé un motion design portant sur des projets de territoire, ici le rendu se voulait plus doux, plus explicatif pour répondre à la demande du client.

La typographie

Lorsqu’on créé une vidéo, nous accordons une grande importance au propos de fond, et quoi de mieux pour le retranscrire que d’utiliser du texte ?

L’animation de typographie permet un rendu rythmé et un message clair : votre motion design peut-être uniquement typographique, mais le texte peut également être utilisé comme un outil, en complément d’une animation vectorielle par exemple. Cette technique permet une double lecture, l’une utilisant la mémoire visuelle, l’autre la mémoire sonore : voilà ! Vous avez maintenant le secret de la recette d’une vidéo que votre auditoire va retenir dans la durée.

Vous connaissez maintenant deux des ingrédients importants d’une animation vidéo réussie, il est temps pour nous d’aborder le plus essentiel…

La graphisme de votre motion design

Ici réside toute la technique d’une vidéo impactante pour l’œil de votre auditeur. Le graphisme agit sur l’ambiance de votre vidéo et l’expérience que votre public ressentira à la lecture de celle-ci.. Petit focus :

Le vectoriel, pour une animation simple et efficace

Ou en terme barbare : animation 2d en flat design. Ce sont des formes géométriques simples et en mouvement. Ce type de rendu permet de se concentrer sur l’essence même du message, de manière impactante et sans fioritures.

Ptremier exemple un motion design pour ISAGRI sur le lancement d’un nouveau logiciel dénommé Robbin

L’illustration en animation 2D

Pour un côté un peu plus travaillé, c’est littéralement la croisée des mondes entre une animation vectorielle et un dessin animé.

Seconde exemple l’intranet du Conseil Départemental d’Ille et Vilaine.

la photo découpée, une technique créative.

Vous connaissez sûrement le stop-motion ? Cette méthode s’en inspire, à la différence que maintenant nous l’utilisons de manière numérique, en travaillant à partir d’images de stock pour un visuel permettant de représenter directement le sujet que vous abordez.

le Motion design et la vidéo, une conception graphique qui a fait ses preuves

Créer une vidéo créative et à l’image de votre entreprise, en mélangeant interview et incrustation de motion design pour une communication 360°.

La réalisation sur-mesure

Nous attendons votre appel… 😉

Des possibilités de traitement animé multiples !

Le domaine du motion design est très vaste et contient de nombreuses surprises créatives et visuelles ! Nous allons ainsi vous détailler ci-dessous les différentes formes que peuvent prendre un produit en motion design.

Mais le motion design, c’est quoi déjà ?

Appelé aussi « animation graphique », c’est un domaine du design qui consiste à animer des idées, des mots, des formes ou des éléments animés et représentatifs du réel, afin de raconter une histoire, valoriser une image de marque ou encore expliquer un concept, un projet. Ces vidéos en motion design s’accompagnent en général de voix off et de son afin de créer une certaine émotion ou compréhension chez son visionneur.

Les motion design « figuratifs »

Généralement utilisés dans un contexte pédagogique, ces différents traitements vidéos mettent en avant le sens et la compréhension du spectateur, avec une représentation de la réalité.

Le motion design « flat »

Ainsi, traduit littéralement comme « design plat », son objectif est de transmettre votre message ou celui de votre client le plus efficacement possible, en allant droit au but dans la création graphique de votre film. De la représentation, du texte animé, des fonds unis, voici le contenu type de ce type de vidéos en motion design. Ce type de motion design sera très adapté à vos présentations d’entreprise ou d’équipe.

Première vidéo  Talenz Audit 

Le motion design 2D

Donc, vous souhaitez illustrer précisément les propos de votre client, apporter un aspect humain à votre vidéo en motion design ? Usez du motion design 2D. Interactions entre personnages et situations de la vie quotidienne viendront enrichir le message que vous souhaitez faire passer, ou l’histoire que votre client souhaite transmettre à la cible de sa vidéo. Ce type de motion design est vivement recommandé par notre agence lors de vidéos institutionnelles.

Seconde vidéo , ville d’Orvault

Le motion design « isométrique »

Ainsi, on peut aussi parfois le nommer « fausse 3D ». Il donne une impression de volume et permet de se projeter plus facilement dans des situations réalistiques. Nous le conseillons en général dans notre agence nantaise pour des vidéos tutorielles, car il permet de s’ancrer plus facilement dans des situations de la vie quotidienne.

Le motion design « photo/patchwork »

S’appuyant sur des photomontages animés, le créatif crée un univers à partir de morceaux de photos découpés. Un résultat décalé et dynamique !

Troisième vidéo Agirc-Arrco

Le stop motion

il s’appuie sur des éléments photographiés et animés image par image. Un résultat ludique et plutôt adapté pour parler à une cible jeune.

Les motion design plus « abstraits »

Ces types de traitements visuels et graphiques font appel à nos émotions et notre ressenti, en apportant du sens par des métaphores visuelles. Ils peuvent cependant être moins adaptés dans un contexte purement explicatif, où l’on a besoin de voir les choses « telles qu’elles sont ».

La typographie animée

Très épuré et simple visuellement, ce traitement animé peut se rapprocher du « flat design » par son unique utilisation du texte. Son sens s’enrichit et se complexifie néanmoins lorsque la déformation de lettre s’opère. Le style ne se donne ainsi pas qu’à « lire », mais aussi à comprendre par des mouvements, l’apparence de lettres à d’autres éléments représentatifs du mot en lui-même. Nous la conseillons vivement dans notre agence de production à Nantes lors de vos vidéos de révélation et de présentation de vos logos.

Les animations de formes et de textures

Cercle, carré, tracé, points… voici les ingrédients de ce format de vidéo animée. L’animation et le son vont donner du sens à ces formes à priori basiques et impersonnelles. C’est au motion designer d’insuffler un rôle à chaque élément : un cercle peut devenir un personnage dont on suit le cheminement, un tracé peut représenter un lien, ou encore des canaux électriques …. Tout est sujet à interprétation, le plus gros travail sera donc de donner et faire comprendre le sens apporté à chaque élément dans la réalisation du produit vidéo.

La texture, quant à elle, permet aussi d’apporter du sens, ou bien d’embellir visuellement une forme, un fond : traces de peintures, marbre, bois … Ces éléments repris dans la nature sont réutilisés dans le processus créatif, qui leur donne un nouveau sens.

Le motion design hybride

Donc, comme son nom l’indique, ce support reprend plusieurs des éléments graphiques cités plus haut pour créer un produit à la fois expérimental, original et riche de sens. Nous l’utilisons par ailleurs beaucoup dans nos productions récentes car il plaît ! Photos découpées, texture, animations typographiques, voici les ingrédients de format animé !

Où classer la 3D dans tout ça ?

Nous ne l’utilisons pas au sein de notre agence à Nantes, mais la 3D pourrait aussi s’apparenter à une forme de motion design hybride, le support de communication vidéo étant simplement en volume ici. Car en effet, la texture, les formes, l’animation de personnage et même les textes animés peuvent l’être en 3D !

Une bonne communication passe par l’inclusion audiovisuelle

Notre agence de production vidéo met un point d’honneur à ce que ses réalisations soient accessibles à tous. C’est pourquoi nous recommandons à chaque fois l’ajout de sous-titres à nos clients. Nous allons maintenant vous détailler pourquoi… 😉

 

Des vidéos inclusives à destination des personnes sourdes et malentendantes

Sous-titrer vos vidéos, c’est les rendre accessibles à tous. Ainsi, ce service permet aux personnes sourdes et malentendantes d’avoir un support textuel pour rendre plus confortable la lecture de vos vidéos. Donc, cela rend plus accessibles vos films, vidéos explicatives, communications, motions designs … Près de 466 millions de personnes dans le monde seraient touchées par une déficience auditive… Soyez précurseur dans le domaine de l’accessibilité et permettez-leur une meilleure lecture de vos vidéos !

L’ajout d’un encart LSF dans votre film

Dans certains cas de projets clients, nous avons travaillé avec des traducteurs langue des signes française pour réaliser du contenu vidéo accessible aux personnes en situation de handicap. Ainsi, cela a représenté un ajout important qui permet aux personnes concernées une meilleure visibilité de vos vidéos !

Une production vidéo interculturelle ?

De plus, notre agence vidéo vous propose également un service de traduction de vos sous-titres, pour exporter vos films à l’international ou simplement vous adresser à une cible élargie.

Un contenu vidéo compréhensible, même sans son !

On ne vous apprend rien, dans le domaine du digital, l’objectif reste de faire passer un message de la manière la plus simple possible. De nos jours, une grande partie de votre audience regarde des vidéos dans des lieux publics. Ainsi, ils n’utilisent pas nécessairement le son de leur appareil. Un détail important qui doit jouer dans votre stratégie de communication. Il serait dommage de leur offrir une lecture bancale de votre contenu audiovisuel en les privant de sous-titres, non ?

Texte & vidéo ; le mélange parfait pour une compréhension efficace

La double lecture de vos vidéos permet de faire travailler la mémoire visuelle et auditive. Nul besoin de vous faire un dessin ! Ce type de format est le plus recommandé pour que votre auditeur comprenne et mémorise votre message. Nous venons de vous donner la clé d’une vidéo de qualité 😉

La création de sous-titres pour mieux comprendre des termes scientifiques

Dans le cadre d’une vidéo scientifique ou contenant des termes compliqués, vous permettez à votre public de comprendre et retenir le terme sans besoin d’une seconde lecture.

Les sous-titres pour garder l’authenticité de vos plus beaux accents lors d’interviews

Ce type d’expérience nous arrive tous une fois ; il n’y a rien de plus beau que l’accent chantant d’une personne interviewée, sauf peut-être la traduction littérale qui nous permettra la juste compréhension de ses propos.

Les sous-titres pour composer avec d’importants bruits de fond

Enfin, nous terminons par un détail important. Lors de vos interviews, selon les conditions ; lors d’un tournage sur un chantier par exemple, les bruits de fond peuvent corrompre la compréhension du discours de la personne interviewée. Cela risque, par effet boule de neige, mettre à mal la compréhension de votre propos. Donc, c’est une expérience que nous préférerions tous éviter. Seulement, dans ce genre de situation, avec l’ajout de sous-titres, vous vous assurez la compréhension de votre contenu et le verrouillage du sens de votre interview.