Il y a quelques semaines, Distinxion, réseau de vente de voitures multimarques neuves et d’occasion moins de 30 000 km, nous a contacté avec le désir de faire connaitre sa marque grâce à de une campagne publicitaire sur YouTube. L’entreprise souhaitait entre autre réaliser un bumper ads, ces vidéos très courtes d’une durée inférieure à 6 secondes qui se lancent avant la lecture d’une vidéo sur YouTube.

 

 

Relever le défi du bumper ad

 

Un bumper ads ? C’était une première pour Peuplades TV ! Mais qu’à cela ne tienne, nous aimons le challenge. Et puis, c’est en faisant qu’on apprend comme on dit ! Ce nouveau type d’annonce, c’est une richesse pour notre entreprise, mais aussi pour répondre à de nouveaux besoins de nos clients. Notre équipe créative s’est donc aussitôt mise sur le projet.

 

Un bumper ads, qu’est-ce que c’est ?

 

C’est un format publicitaire court, originellement sous forme d’annonce Youtube précédant la vidéo, qui ne peut être coupé par l’internaute. Il faut ainsi regarder la vidéo jusqu’au bout pour accéder au contenu qui, originellement, intéressait l’internaute. Néanmoins, son format est assez court pour ne pas être trop intrusif pour ce dernier. Ce format court peut aussi notamment être diffusé directement chez l’annonceur comme une chaîne télévisée par exemple.

Pourquoi ce format court marche ? En général, les 5 premières secondes d’une vidéo suffisent à attirer l’attention du spectateur. Ici, 5 secondes, c’est la quasi totalité du temps l’annonce ! Et même si le contenu de la vidéo n’intéresse pas, il suffit d’attendre la fin du compte à rebours de youtube dans le cas de vidéos plus longues. C’est la raison pour laquelle l’annonce bumper capte l’attention du spectateur, ou dans le cas contraire, ne gêne pas l’utilisateur de youtube. Le bumper ads, c’est la garantie d’une forte audience. Succès garanti pour ce nouveau format publicitaire, en somme !

Pourtant, 6 secondes, ça reste court et le défi est là pour faire passer le message que l’on souhaite. Il faut ainsi être innovant et savoir aller à l’essentiel, ce qui peut paraître chose compliquée en premier lieu. Et pourtant c’est possible ! Ce format vidéo « YouTube ads » aussi un excellent exercice web marketing.

 

Les ingrédients d’un bumper ads

 

Car finalement, on peut en dire des choses en six secondes !

Pour distinxion, nous nous sommes concentrés sur les éléments suivants :

 

1. Du storytelling : car pour capter l’attention du spectateur, rien de mieux que de raconter une histoire !
2. Une accroche avec pour chute l’énonciation de la marque
3. Une signature avec l’identité visuelle et sonore de votre marque. En effet, votre logo, c’est votre identité de marque, celle qui représente vos valeurs et votre notoriété ! Plutôt que de détailler vos produits, invitez vos potentiels clients à la curiosité. Un nom et un visage sur ce nom, c’est tout ce qu’ils leur faut. Si vous avez capté leur attention, ils viendront vous chercher sur votre plateforme.

 

L’accent a été mis sur le logo circulaire bleu et orange. Vous l’avez surement déjà aperçu à l’arrière d’une voiture ! Nous avons proposé un scénario mettant en scène une petite fille. A la consigne « Dessinez une voiture », elle dessine le fameux logo.

On la voit ensuite monter dans une voiture qui porte le même logo.

 

 

Une pub bumper ad déclinée en version longue

 

Distinxion nous a également demandé que la vidéo se décline dans un format plus long, un montage de 40 secondes. Dans cette version, l’histoire se développe un peu plus. Après sa sortie de l’école où elle dessinait une voiture, la petite fille va avec sa maman dans une succursale Distinxion. Elles sont accueillies par un vendeur chaleureux, et à peine arrivée dans le parc automobile, la petite fille se met à courir en tous sens en désignant toutes les voitures qu’elle voudrait acheter. Du choix et de la qualité, il n’en fallait à priori pas plus à cette petite fille pour choisir Distinxion ! Même si le choix ne se portera que sur l’une d’entre elle au final, ce spot publicitaire convaincs sur la notoriété et la fiabilité de l’entreprise spécialisée en vente automobile.

Nous avons tourné l’ensemble en une après-midi, à 3 caméras.

 

 

Le bumper ads, être visible sans gêner le spectateur

 

Notre agence vidéo nantaise a donc une nouvelle corde à son arc : le bumper ad. Un format publicitaire d’une durée de 6 secondes qui vient se rajouter à ceux existant sur Youtube et qui s’affiche également sur mobile. Sa particularité est qu’on ne peut pas la passer, c’est d’ailleurs trop court pour en avoir l’envie !

 

 

Retour sur les épisodes de la websérie

 

Épisode 2 – Bien manger au collège

 

Dans l’un des épisodes du projet de websérie Anjou&Vous, Matthys, ado goguenard, se fait punir pour avoir joué avec sa nourriture à la cantine du collège. Sa mission pour se repentir : une corvée d’épluchure de patates ! L’occasion pour lui de rencontrer le personnel du restaurant scolaire, ainsi qu’un maraicher du coin qui approvisionne l’établissement en légumes. Ces deux personnages jouent leur propre rôle, et expliquent donc, via leurs dialogues avec Matthys, le fonctionnement de la cuisine d’un collège. Une manière de sensibiliser les petits comme les plus grands sur la chaîne d’alimentation, le travail des cuisiniers, producteurs de fruits et légumes… Mais aussi de sensibiliser au gaspillage alimentaire !